在当下移动互联网时代,随着技术升级和消费升级,消费者触达商品的方式越来越丰富,购物场景也在不断升级,销售渠道逐渐开始分化,新的技术在重塑渠道。越来越多的品牌商的业绩增长开始受困于原本较熟悉渠道,在渠道的增长和扩张上遇到了新的瓶颈,面临着诸多的挑战。

经过十几年的发展，互联网的流量红利时代似乎已经接近尾声，不管是从用户规模还是使用时长，都在逐渐达到饱和。

这是过去十五年中国网民规模的数据。目前国内接近10亿的互联网用户，占总人口比例超过70%，尽管规模庞大，但增速已经远不如前。

数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》2021.2 

流量红利的结束，意味着单靠流量已经无法完成品牌的目标。所以后流量时代下，需要新的营销策略。

从“流量红利”到“数字化时代”

眼下，人类社会正快速步入数字经济时代。全球约38%的GDP是由数字化驱动，到2030年这个比例可能会超过70%。数字经济在颠覆众多传统行业的同时，也为经济高质量发展开辟了新通道。数字经济既是当下国民经济中增速最快、最具活力的新经济形态，也代表着未来的产业发展方向，能够有效提升经济韧性和抗风险能力。

2020年我国数字经济规模已达39.2万亿，GDP占比约38.2%。第三产业的数字渗透率最高，约40.7%；其次是第二产业21%；最后是第一产业8.9%。华为中国政企大企业业务部副总裁范涛在2021苏州张家港数字产业高质量发展峰会暨首届全球数字经济创新创业大赛颁奖仪式上表示，数字经济的占比未来还将加速提升，而占主导地位的板块就是传统产业和数字技术融合之后的“产业数字化”。

对此，在继续搞好流量经营、尽可能延长流量红利的同时，运营企业应提早布局，抓住当前数字经济蓬勃发展的机遇，加快培育新兴业务，发展创新型技术和服务，加快行业数字化转型。

数字化时代，是挑战也是机遇

中国家装行业目前市场规模达到3.54万亿，2015年到2020年复合增长率为11.1%；其中家装建材市场为1.06万亿，复合增长率为5.5%；家装软装市场为1.59万亿，复合增长率为15.5%；家装服务市场为0.88万亿，复合增长率为11.1%。按目前的增长速度，预计到2025年我国家装行业整体将达到6万亿。

传统家装行业存在着利益模式不透明、运营效率低、消费者服务体验差等众多顽疾。由于长期以来行业内缺乏标准化和规范化，家装消费者在装修过程中面临着前期选择难、中期装修过程体验差、后期维权困难等等问题。在市场需求持续增长、核心消费群体日趋年轻化、行业痛点久治不愈的背景下，家装产业数字化、标准化势在必行，行业机遇和挑战并存。

在渠道和流量分化的驱使下，数字化能带来更多流量转化可能性，利用数字化方案进行多渠道管理、全景的消费者管理才能更好的缓解流量问题。为了更好的解决家装行业“以人为本“的各项痛点，迎合消费者更好、更快、更适合的市场趋势，全域消费者数字化、全流程运营数字化、全生命周期产品数字化需求正在蔓延。家装行业集中度提升带来的数字化投入正向循环、模式创新带来数据创新价值、互联网带来优质数据资产积累的趋势发展。

如何拥抱机遇，让数字化真正落地

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